今天是: 加入收藏 设为首页
首 页 | 协会动态 | 行业资讯 | 通知公告 | 展会信息 | 行业数据 | 生产许可证与标准 | 政策导向 | 产业安全 | 聚焦企业 | 会员之窗
中国眼镜网-中国眼镜协会网首页 -- 琛屼笟璧勮 -- 详情
为眼镜自主品牌喝彩
信息来源:浙江日报          发布时间:2018-04-08
      温州眼镜身价高了,一副眼镜可以卖到300欧元。2015年,瓯海眼镜行业规模以上企业销售产值同比增长28.6%,出口同比增长23.1%,实现逆势增长。在经济下行趋势下,能取得如此靓丽成绩,实属不易。这主要依靠设计创新、质量提升和规模效益等。
      一副眼镜能卖到300欧元的,便是已经开始品牌建设的企业。这家企业,借着自主品牌的优势实现量价齐升,且已跻身世界眼镜顶尖品牌行列。品牌是承诺,是信用,是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产。
      品牌对于企业、产品如此重要,为什么在过去那么长时间里,没有被一些企业所足够重视呢?这里面有它的客观原因。一些企业在发展之初,资本、技术均薄弱,难免要从仿冒起步,以完成其资本积累。这当然也伤害了正规品牌和社会公信力。1987年8月,杭州武林广场5000双温州劣质皮鞋被付之一炬,便是这种现象的写照。大火刺激了温州人的质量意识。1999年12月,温州鞋企在杭州火烧2000多双假冒温州名牌的伪劣皮鞋,则表明了他们品牌意识的觉醒。2007年8月,温州企业在杭州武林广场,又点了一把“火”——“诚信之火”、“品牌之火”。这三把“火”,跨越20年,恰好是温州企业发展的缩影,也是中国民营企业发展的一个注脚。温州眼镜的崛起,也差不多经历了同样的发展历程。
      品牌建设是一项系统工程,以诚信为根本,以质量为核心,以创新为驱动。没有诚信,“品牌”就无从谈起;没有质量,“品牌”就没有价值;没有创新,“品牌”就没有生命力。那么,当一个企业具备了上述三个条件,是否就一定能成功创建一个品牌?这还需要一个良好环境的支持。在一个假货遍地、监管乏力、缺乏公信力的市场环境中,有心想做好产品的企业,有时候也会被冒牌产品拖垮,被“李鬼”乱拳打死。
      温州部分眼镜企业凭自主品牌将一副眼镜卖到300欧元,值得我们喝彩。但令人稍感遗憾的是,瓯海眼镜销售额虽以年均20%以上的速度增长,但90%以上的业务是为数十个国际一二线眼镜品牌做代工。代工的利润应该是不高的。属自主品牌的还不到10%,如果这个数字倒过来,国际代工占10%,自主品牌占90%,那将是怎样的一副景象?能够为品牌产品代加工,说明我们的研发水平、制造水平及生产管理水平都已经达到一定的高度,但是,毕竟品牌是别人的,我们依然是他们的打工仔、“小媳妇”,不是市场的主人,失去了大量的利润,依旧没有摆脱随时会被淘汰的命运。
      事实上,不单眼镜行业已经能设计、生产出世界一流的时尚产品,其他行业也有一流的产品,但品牌仍不响亮。而有的比如说“两会”上董明珠推荐的电饭煲,虽有自己品牌,但知名度还不够高。好在这些情况已经引起了有关部门、有关企业的高度重视,他们正在狠下苦功。我们有理由相信,只要假以时日,这些品牌都能跟它们共经纬、论伯仲。总之,“好酒仍要勤吆喝”,以逐步消除人们“月亮是外国的圆”的印象。
      温州部分眼镜企业着力打造自有品牌并获成功,为我们打造国际品牌抢占全球市场积累了宝贵经验。我们应该在加强研发、设计、制造能力的同时,加快自主品牌建设。当下,更应合力打造公平、公正的品牌竞争环境,各行业都能创造在国际上形成竞争力的国际品牌商品,让“马桶盖现象”不再发生。
 
  通知公告 更多>>
·关于组团参加2018香港眼镜展的通知
·关于举办“第三十一届中国国际眼镜业展
·关于参加“第十八届中国(上海)国际眼
·关于举办“第十八届中国(上海)国际眼
·关于参加“第三十届中国国际眼镜业展览
  协会动态 更多>>
·第30届中国国际眼镜业展览会暨30届
·中国眼镜协会理事会在横岗召开
·中国轻工业联合会、中国眼镜协会在中国
·中国眼镜协会组织企业赴海南文昌航天发
·中国眼镜协会崔毅理事长访问日本夏蒙眼
  行业资讯 更多>>
·深圳横岗:眼镜基地“放眼”转型
·温州眼镜力争2020年总产值达180
·为眼镜自主品牌喝彩
·国抽:109批次眼镜产品不符合标准的
·这个座谈会透露了瓯海眼镜行业发展的方
  展会信息 更多>>
·关于组团参加2018香港眼镜展的通知
·关于举办“第三十一届中国国际眼镜业展
·关于参加“第十八届中国(上海)国际眼
·关于举办“第十八届中国(上海)国际眼
·关于参加“第三十届中国国际眼镜业展览
版权声明:凡注明“来源:中国眼镜协会网站”的作品,其版权属于中国眼镜协会网站所有,未经授权,任何媒体和个人不得转载、链接、转贴或以其它方式使用;已经本网书面授权的,在使用时必须注明“来源:中国眼镜协会网站”。违反上述声明的,本网将追究其相关法律责任。
中国轻工业联合会 中国眼镜在线 国家眼镜玻璃搪瓷制品质量监督检测中心 国家质量监督检验检疫总局 北京市眼镜行业协会
主办:中国眼镜协会
京公网安备:110102005653  备案号/经营许可证号:京ICP备13005608号
Copyright© 中国眼镜协会网站,未经书面授权,请勿转载。